美团外卖以情绪共情打底，建立美团外卖懂上海，懂咖啡，懂上海人喝咖啡的用户心智，增强上海地区消费者及咖啡品类消费者的好感度。传递美团外卖不仅可以满足上海人对咖啡的极致需求，更能找到正确与用户沟通的方式，建立“上美团外卖买咖啡，最快30分钟送达”的消费习惯。

线下活动集中释出，借快闪活动直击垂类圈层；

多类型博主打卡活动展位，铺设大量种草内容，自然融入利益点，击破目标用户；

官方物料率先蓄水，社群投放直击本地圈层，渗透核心种子用户；

围绕各项物料，KOL发散关于咖啡的真实故事及感悟引发共鸣深度解读核心物料，行业账号围绕TVC深度解读活动主题，提高影响力。

线下活动与C端连接性强，本地权威蓝V@上海发布自发报道并给予高度评价

合作B站UP主@王左导演，累计播放量73.4w+，互动量6W+，发布当日即成热门视频

大量自来水涌入话题，强互动引发多层级传播，并带来近千数VOC