通过明星深度绑定、SEO 持续种草、多场景内容渗透及精细化粉丝运营，打造 “新年送礼接好运” 的心智认知,，聚焦多元送礼场景，将产品功能与新年 “红运” 寓意结合，实现品牌声量与销售转化的双重提升。

• 选择孙颖莎、章昊等高国民度明星，联动头部KOL，通过定制化内容强化情感联结，让明星背书自然融入送礼场景；

• 结合新年送礼痛点通过生活记录、剧情植入等原生内容，展现花式送礼场景，让礼盒自然渗透至家庭聚会、节日祝福等场景；

• 以 “红运连连” 寓意为视觉锤，将礼盒与新年祈福、家庭温情等情感需求深度绑定，强化 “OLAY 新年好运送礼首选” 的心智。

• 全网曝光超 5000 万，孙颖莎小红书种草内容互动量 50.6 万，官微新0.31%，远超平台均值 0.02%；

• KOC 互动成本（CPE 3.59）远低于平台均值（11.8），CPV 0.13 优于均值 0.44；“红运连连礼盒” 成为新年送礼场景核心提及产品，进店 UV春大片互动量 13.5 万 +，天猫回搜率转化率显著高于同类活动。