618 大促期间，美团闪购联合脱口秀艺人付航，以“30 分钟好货到手“为核心卖点，打造“快节奏消费”主题内容。通过脱口秀短视频、官宣海报、小红书 KOC+素人种草、微博抖音 KOL 扩散，形成闭环链路，为直播蓄水并强化品牌心智。

· 将付航的“脱口秀式幽默”“反差感表达”与即时零售场景无缝结合，内容自然带梗；

· 小红书 KOC+素人真实笔记、微博金 V 话题、抖音 KOL 视频同步扩散，三端联动；

· 官方话题冲上微博热搜后，实时追加品牌向物料，借势放大声量。

· 小红书总阅读 68.8 万+，小红书总互动 4.3 万+，小红书总曝光 573 万+；

· 微博热搜话题阅读 1260 万+，微博热搜话题互动 3 万+，微博热搜话题触达 3816 万+。