5月28日至6月18日，美团会员618为黑钻/黑金会员派发“满3000-500/满300-100闪购神券＋黑钻必得18-18外卖神券”，携手马頔，用“戒酒”“北京孩子”等热梗打造品牌符号，在微博、小红书、视频号集中种草，强化会员权益认知。

• 携手明星马頔，挖掘其 “戒酒” 等特质，结合 “北京孩子” 热梗，打造品牌专属 Social 符号，传递品牌信息；

• UGC 路透先行，借艺人路人盘带动话题讨论，撬动自然流量，形成长尾传播效应 ；

• 小红书矩阵式分发优质二创，娱乐营销号围绕艺人发二创视频，多维输出内容亮点，吸引用户讨论。

• 全网总曝光 15261w + 、总互动 27.7w +；

• 微博冲榜话题累计阅读 2803 万 + 、互动 2.2 万 + ，官方话题 #马頔说美团会员太好当了 阅读 4926.8 万 +;

• 小红书发布 60 个素人，总曝光 342w、互动 14222 。