bilibili · 新年晚会 1-3届
项目详情

重组B站基因密码 共感式营销

全渠道营销突围跨年混战不止出圈

打造 官媒狂点赞 网友必补课 盛宴

项目亮点

舆情共感:顺势中打破常规,两套手段成功破局;

IP共感:多圈层多场景,重塑IP与用户的情感连接;威震天破壁现身,跨晚“钓系”链路引爆关注;

热点共感:拿捏「总结」「告别」年终情绪,将普通用户情绪与节日热点强关联,策划跨年四步曲,从共情到共创;

竞品共感:跨晚最强“场外陪看团” ,建立专属于「B站跨晚」的跨年舆论场。

奖项/关键数据

【虎啸奖】网络平台及服务类金奖、内容营销类金奖、娱乐营销类银奖

【中国最佳公共关系案例大赛】内容营销与公共关系类 金奖

#B站跨年#阅读6.9亿+,累计播放量7亿+

同期网络跨晚中稳居Top1