2月为美团全年自然流量高点，双旦节点用 户使用度及消费需求量大 。美团App站内打造美团新年美好生活季活动， 通过整合站内资源，结合站外营销动作，夯实 “小帮手”定位角色认知，为站内活动导流。

在双旦节点下，代言人TVC直戳用户需求痛点同时引发强烈共鸣，并适时输出解题方案，在透传站内活动的同时，持续夯实美团美好生活小帮手角色定位；

合作脱口秀艺人，明星效应+业务场景植入+年底痛点捕捉，结合艺人各自人设，用喜闻乐见的形式向用户渗透“年底过好点，过好一整年”的心智。

全网总曝光20.3亿，总互动1040.3万；

微博话题 #上美团新年好好过# 总阅读达12.7亿，讨论次数达 27.1万；

微博话题#2023脱口秀跨年#总阅读3172万，讨论3.75万次；#鸟鸟社恐式新年聚会#总阅读692万，讨论次数1.7万;

TVC总播放量达4537万+ 总互动 168.4万 。