美团外卖 ·夕阳红战队+KPL传播
项目详情

美团外卖作为2023王者荣耀职业联赛的合作伙伴,借势赛事热点打造爆款事件,增强美团外卖年轻化的品牌形象。组建并赞助一支最高年龄59岁的美团外卖夕阳红老年电竞队,与KPL热门战队举办友谊赛,借此传达出老年人追梦KPL的热血情绪,也传达出美团外卖助力每个热爱生活、认真生活的人,希望大家“一直玩下去”,夯实美团外卖万物到家的用户心智。

项目亮点

通过袋鼠团团现身KPL现场,带品牌利益点手举牌进入直播流,与年轻人拉近距离,决赛时在快闪店前跳舞,吸引众多观众拍照合影,线上微博自发传播。围绕打造反差赞助+热门战队影响力+粉丝营销+媒介传播引爆的策略,出其不意赞助美团外卖夕阳红老年电竞队,打造赛事营销标杆,戳中大众内心情绪,以年度治愈商务出圈火遍电竞粉丝圈,成功传递美团外卖支持你“一直玩下去”的品牌精神。

奖项/关键数据

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