美团团购 ·暑期战役social传播
项目详情

美团团购在2023年打造新品牌定位,放大美团团购的业务优势,占位吃喝玩乐中各场景,让美团团购成为用户出门消费首选。综合全年消费趋势,在暑假推出美团团购88团团季,提升用户“美团团购,让你省个够”的心智认知,打造具有传播力和记忆度的亮点内容,加深用户品牌印象,为站内活动引流,助力业务目标完成。

项目亮点

TVC多渠道广扩散,打通私域为传播赋能,打好用户认知基础;

城市定向加强,城市打卡活动成为小红书爆款,打造区域热点;

场景营销到店团传播,渗透用户心智,培养用户消费前先上美团团购的消费习惯。

奖项/关键数据

全网总曝光2310.75万,总互动44.17万

品牌TVC总播放量达2241.7万次,其中微博端1945万次,视频号296.7万次