针对应季外卖品类的周期性购买特点和短期热度，美团外卖配合周中夜宵及周末假日场景进行营销投资，卖打造「小吃正当食」的全新IP，以地方特色小吃做为显著性品类进行推广促成站内业务增长，建立“上美团外卖点特色小吃”的消费心智，透传“上美团/美团外卖App搜：小吃正当食“的利益点，从而激发消费者购买欲望，刺激品类销售。

话题词强关联品牌IP&站内搜索词条，通过多篇笔记的扩传，实现话题强曝光；在内容侧强化【小吃正当食】的IP概念，进一步透传美团外卖应季品类的营销利益点。

结合春季出游场景&目标用户，选定相关垂类达人+多圈层达人圈定目标用户；利用用户“抄作业”的心理，搅动用户对传播品类的购买需求，实现软种草。

总曝光破190w+；总阅读72.1w+，总互动2.2w，整体CPM98.2；CPE8.5，实现了高效传播。

本次投放获得20%的爆款率，其中1篇突破8千+赞，仅单人阅读量达18.7w+

另有5篇均超500赞，整体获得巨大曝光及有效传播。