美团外卖借势五一境内出游爆款场景，通过「打卡甜美中国」的在地化、场景感引发用户需求与共鸣；通过城市代表特色供给、小耳朵x城市特色物料随餐赠、文旅局深度联动等打法，引导消费者「带着一杯小耳朵奶茶打卡甜美中国」，最大化建立TA上美团外卖点新品、点小耳朵奶茶心智，实现小耳朵奶茶IP的全面升级；在物料玩法上迭代尝试用一个“赠品IP”打通到家和到店。

文旅联合：联合北京朝阳文旅，共创朝阳公园线下网红打卡装置小耳朵水上气模；联合厦门文旅，借势“厦门树洞”本土IP打造线上+线下闭合话题事件；

奶茶KA资源联动：借助S级门店资源进行创意门店包装；

多类型kol细分角度传播：结合城市特色做小耳朵杯盖爆改；朝阳公园北京瘫式打卡&奶茶门店主题风打卡，有效触达用户。

项目整体曝光量6667.6w，与北京朝阳文旅&厦门广电总局合作，通过政府背书，置换曝光2000w，小红书爆文率≥20%