QQ具有丰富的社交场，且有着等级属性强、活跃用户量大、互动传播渠道广泛等的天然优势；龙年集福卡活动，旨在把握广大用户的新年大情绪，通过多种可视化形式，借助多种站内外传播渠道，吸引不同圈层的用户关注和参与互动，强化新老用户心智，深化QQ在新年也有新气象的品牌认知。

高质量UGC内容全阶段持续触达兴趣圈层人群，以点触面辐射更泛人群，用户沟通透传“换卡社交”活动核心属性；

多传播渠道、多维度内容、多元化达人的矩阵化传播打法，实现活动信息软植入，撬动自来水内容生产，拉近品牌与用户距离；

私域精细化运营，盘活站内用户，构建持续社交生态，让用户在熟人/半熟人甚至陌生同好的直接种草下垂直入坑；

活动视频、官方攻略长图等物料释出，腾讯系游戏官微、中国联通应援，强化背书，提振品牌声量。

微博、微信视频号、小红书、站内社群内容铺排，传播总计曝光量约 1460.5w+，互动量约 11.8w+；

短期实现话题#轮到00后过年发红包了#跃居微博总榜-实时榜第1位；

小红书爆款笔记3篇，互动量破3千；自来水用户创作笔记200篇+，曝光量60w+；

全周期活动UV点击率超36%，QV点击率达30%以上。