从尔滨看雪到天水麻辣烫，现象级文旅IP热点，一个又一个接连爆发。美团酒店及时响应配合业务做出针对性营销动作，结合地域文化完成对出行游客的传播，并打造【住+套餐】，以用户住玩一体的角度出发，建立订酒店上美团的用户心智，实现站内阶段高频转化。

巧借尔滨已成气候的媒介环境，将<膨胀>神曲打造为社媒新一代流量密码，加强用户对美团酒店“百亿神券”膨胀的认知，夯实“住着玩”的品牌心智；

以小红书、视频号为主阵地，精准契合用户需求，紧扣天水麻辣烫风口延伸业务场景，花式种草麻辣烫酒店套餐，成功打造出圈内容；

以用户的角度，打造出行攻略，以干货分享为初心，植入品牌利益点，品牌软性完成目标用户沟通，轻量化执行快速响应长白山滑雪热点。

#尔滨街头挑战遍地 e 人#热榜话题总曝光量达1.5亿+

#摆烂式旅游玩天水#整体cpm为192.33，其中视频号数据尤其突出，播放10w+，cpm达到14.21