美团外卖以一支《2023冷门外卖清单》TVC进行年终盘点，着眼冷门商品与其使用者背后的特殊生活，强调你需要的或暂时不需要的，在美团外卖都能买到。以更温情的方式告知用户美团外卖「万物到家 最快30分钟送达」的品牌心智，加强美团外卖与用户的情感联系，提升品牌感性价值与用户认同感，促进品牌口碑传播。

独特洞察传递品牌温度：2023年销量惨淡的商品，可能是只有少数人买的冷门商品，但另一个维度，是美团外卖连这个都有得卖，冷门外卖为用户传递特别温暖。

走心TVC引发全网共鸣：公众号深度解读，大量真实走心评论带动感染用户情绪，搅动自来水视频号转发；行业大佬转发朋友圈为传播背书，形成口碑传播效应。

此次TVC重点在微信渠道进行传播，总计曝光642.7w+，互动量26w+。

公众号@广告文案 深度剖析此次年终盘点TVC内容，感性的文字提升品牌温度；视频号共投放4个头部创意营销类账号，搅动15+自来水视频号自发转发，评论区众多真实走心故事展现了用户对美团外卖的认可与信赖，视频号总播放量共630.7W+。

姜茶茶、王冠雄、曾宪勇等8位行业中有影响力的大佬转发TVC为此次传播背书，形成口碑传播效应。

社群投放覆盖人数10W+，社群强互动性带动情绪感染与品牌声量传播。