小红书第一次携手总台春晚进行春晚幕后直播，所知人群不够庞大，采取了“借势”春晚策略，以春晚明星阵容为抓手，将小红书站内内容将内容向微博，抖音，快手，视频号，虎扑，豆瓣等渠道逐步扩散，通过话题，视频，大物料制作等方式提炼亮点，吸引讨论和反哺《大家的春晚》。

抖音侧：预约期围绕站内活动长图，通过抽奖奖品利益点，跨圈层吸引粉丝引流活动；官宣预热期通过明星艺人联动合作事件，打造相关话题；长尾期魔性视频花式洗脑，增强用户对平台感知，扩大小红书声量。

微博侧：预热前期借势春晚流量，通过春晚内容的强捆绑实现品牌曝光；集中释放高质量春晚幕后独家物料，拉动受众关注为直播间引流；直播当晚实时跟进策划，以独家春晚幕后热点内容强势突围。

全网总曝光/播放30亿+

微博热搜共计103个，其中主榜热搜46个，文娱榜热搜22个，视频榜热搜10个，同城榜1个，热聊榜1个，累计曝光26.64亿

抖音渠道#大家的春晚 主话题曝光1.7亿+，整体曝光5亿+，爆款条数总计103个