美团外卖在七夕节点推出代言人刘亦菲同款粉玫瑰，希望通过一系列线上+线下的营销动作，激发“七夕需要买花”的用户需求，进而引导用户到站内下单，持续夯实上美团外卖买鲜花的用户认知。

借助国民女性刘亦菲影响力，调动粉丝积极性，通过重点物料官宣、明星浪漫站台线下事件、头部媒体合作、小红书达人种草等动作，激发“七夕需要送花”需求，烘托“七夕每个女生都收到花”的氛围。

全网多平台打造爆款内容，官方彩铃超1w用户设置使用，小红书爆款率达28.6%，最高单篇点赞破万；

合作头部情感类媒体账号新世相，以“多久没收到花为主题”，激发用户对于过节收花的强烈共鸣与分享欲，文章阅读量高达40.4w+，分享次数达1.8w+，数据超出账号平均水平，成为爆款话题内容。