2023杭州亚运会中电竞项目首次正式成为竞赛项目，每场的赛况都是全民关注的时讯爆点。借此节点，美团酒店乘势打造「拜拖」的好运属性，以“玄学助威” 的方式为电竞赛事打call，增强用户认知。同时借势赛事实时热点推出「电竞夺金 美团酒店国庆免单」活动。

线上：联合艺人孙阳打造话题事件，撬动圈层粉丝引发跟风打卡电竞房热潮；聚焦核心话题乘势释出美团酒店免单福利；

借势电竞首金夺冠，全民狂欢的热度，释放「电竞夺冠 美团酒店随机免单」活动认知，形成品牌在亚运会电竞赛事期间的讨论度，传递上美团订电竞房的品类认知度 ；

线下：挑选15家美团酒店合作酒店，以「拜拖有好运」为核心主题，搭建3个不同好运造型的线下打卡装置。将拜拖IP以符号视觉化，通过快闪装置吸引泛大众关注，强化「拜拖=好运」的用户认知，夯实拜拖有好运的玄学属性。

项目全平台曝光达16.1亿；孙阳占微博主榜40位达1h；首金向多个话题同时登榜，占据主榜22位；话题总曝光量15.9亿+，视频号总播放量达92.3w+；

通过小红书实现场景种草，投放38位达人核心打造「拜托有好运」IP心智，强化IP印象，收割品牌好感度；总曝光达207w。