借势暑期这一出行节点，透传「住着玩夏天」的心智打造；以“目的地”营销为核心打法，打造山水、古镇、海边、礼佛等4大旅游场景，基于不同旅游目的地的玩法，持续深化「住着玩」的休闲住宿场景。

「本地人推荐」是旅游攻略中最具有煽动力的说辞。以此为切入点，借助旅游目的地中最具话语权的“本地人”之口，讲述住玩分离带来的痛点；增强「住着玩当地」的心智认知。

线下事件：在重庆、昆明、西安三大旅游城市打造各具特色的线下创意投放；贴合各地“本地人”独有特点，给予用户最地道的游玩建议。有效传递美团酒店【住着玩夏天】的心智理念；帮助品牌获得短时间、小范围的高度曝光

线上传播：以小红书为主要阵地，通过线下事件内容造势以及达人多场景种草，持续深化用户对「住着玩夏天」的种草心智；通过大量素人&KOC多维度释放品牌利益点，形成有效沟通及品牌传递

【本地推荐官视频】微信端投放扩散至93个精准垂直行业广告人社群，覆盖3.3w+人次。视频号总互动2.1w+。

【三城联动：线下装置打卡】小红书共投放81位KOC及素人账号，总阅读83.4w+，总互动1.1w+。评论区收获大量网友正向评价。