美团外卖超级发布联合汉堡王，推出新品“欧姆蛋牛堡”系列，并联合IP小鹦鹉BEBE推出一系列限定周边及包材。临近双旦时节，品牌洞察用户双旦情绪，结合汉堡产品点及IP形象特点，以#大口吃堡 一起BEBE#为主题，微博和小红书平台为主阵地，展开一系列营销传播。

创意海报：洞察节点，结合产品点及IP特色以“双旦派对”为主题场景打造4张节日海报，体现“一起快乐，一起BEBE”的欢乐主题。

微博传播：以#BEBE KING加入国王派对#为品牌官宣话题，强势露出品牌，告知联名活动。三方发布内容连接紧密，形成有效互动。

小红书传播：创建品牌话题#国王PARTY一起BEBE，铺设22篇优质种草内容，多角度种草产品及周边。

传播成果：本次传播专注于小红书种草，精准抓住TA人群，铺垫少量KOL，却掀起平台火热互动，多篇种草内容互动破千。用户自发讨论超量近30w，真正实现以小搏大。

站内转化： 12月23日，联名活动正式上线，汉堡产品和萌粒周边受到用户及粉丝广泛欢迎，部分地区联名产品上线第一天即售罄，一堡难求。