消费者对美团外卖上预定的鲜花品质感满意度不高，美团外卖希望在双旦节点，借助上海高质生活的城市特性和浦东美术馆的艺术属性，打造定制营销，刷新用户对美团外卖鲜花品质和业务品牌【有花漾】认知；以爆款花束+艺术馆联名的方式，进一步引领鲜花消费审美。

审美认同：联合浦东美术馆，打造沪上文艺单品巴洛克油画花

时尚背书：邀约国际时尚摄影师陈漫掌镜，拍摄「最美捧花人」大片

艺人引流：刘亦菲捧花照上线户外大屏，线下吸睛，线上刷屏社交圈

线下爆点：cityhug 活动落地愚园路，「高颜值鲜花」铺成的打卡圣地

全网累计曝光3.7亿，总互动87.3万，线上传播内容总曝光3.1亿，互动量80.9万，微博曝光2.1亿。

小红书话题#成为名画的一天整体曝光量达8807万，阅读量906.3万+，联名花束种草及线下打卡活动效果突出，共产出20篇爆文。