美团买药在春节节点，着眼于过年期间小病小痛高发的常见场景，渗透美团买药和你一起守护家人健康的认知。借势春节合家欢聚节点，精准切入用户健康痛点，通过TVC为用户送上健康问题相关的春节祝福，引发共情，进一步提升美团买药贴心温暖的品牌形象。

如何在春节期间不讨嫌地传播医药品牌是本次项目的重点，从TVC“这么祝福没毛病”到医生分享春节小妙招的2支外围视频传播，契合春节日常生活场景，用轻松愉快搞笑的方式植入品牌心智。

项目总体曝光1.3亿，总互动28.2W+，TVC微博渠道播放量1129W+，王彬医生视频播放量119W+；

TVC提及的小病小痛与受众产生了强烈的情感共鸣，真实用户延展式讲述自身情况或展开新年祝福，形成良好、正向的评论区互动氛围；

小预算在小红书传播五一高铁广告，产出爆文笔记2篇，自来水笔记40+篇，硬广自然露出，通过用户的真实分享，扩大了广告的覆盖范围，增加内容露出，提高品牌存在感。