美团 818 神券节首次以大促身份亮相，融合到家与到店场景，冲击美团 App 的 DAU 及到餐、外卖业务交易规模，借市场传播撬动 B 端品牌联合营销，提升品牌粘性与 C 端曝光度。项目旨在整合多业务，实现从 “神券” 到 “18 神券” 的跃迁，凸显神券节在每月 18 日全消费场景中的重要性，拓展月促心智与业务订单。

【创意洞察】：利用 18 谐音 “一把”，发放 18 神券，以【扫 18】和短剧营销为核心，多平台 social 营销，强化美团 18 神券节与 “18” 符号的绑定，传递 “吃喝玩乐都能省” 的信息。

【传播策略】：线下铺设【扫 18】提示标语，线上联动多类型达人，丰富扫 18 场景；打造吸睛短剧，引发业内关注和讨论，搅动短剧圈追更热潮，提升 “美团” 和 “美团 18 神券节” 的提及率。

传播总曝光1297.3w+，总互动约 42w+，项目 cpm117；

短剧传播触达人次 2.4w+，主话题浏览量达49.7w+。

小红书破万爆款 1 篇，破千爆款 3 篇，1 篇 500 + 赞笔记，ugc 用户达 100+，# 扫 18 话题词浏览量达 41.8w+。

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