美团外卖“超级发布PLUS”营销IP旨在联动多个餐饮行业头部品牌，结合营销热点，打造平台联合营销标杆。8月“超级发布PLUS”借势奥运热点，发起“用膳行善”公益行动，携手五大品牌推出公益联名套餐，每份公益套餐捐2元钱，为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场，帮助提升美团和参与品牌的公益形象和美誉度，并带来交易规模的提升。

整体打造【公益+热点+赠品】营销新模式，通过TVC阐释公益价值，引入世界冠军作为意见领袖，在微博打造热搜话题，在小红书做周边种草，吸引更广泛受众进站转化；

基于主题衍生创意周边“小梦响亮”口哨，强化为儿童梦想发声的公益属性，增加用户对此次公益行动的认同感和价值感；

在下单链路中，辅以公益外卖袋、贴纸、手写信、捐赠电子证书等多个物料触点，再次引发用户自传播。

根据美团外卖发布的数据显示，7月26日至8月1日活动期间，“用膳行善”公益行动共产生近40万份公益套餐，预计可捐建12座乡村儿童操场，受益儿童近1500名。站内外总曝光11.4亿，其中微博热搜话题阅读量1亿+、互动量5w+，小红书周边种草频出爆文，吸引众多自来水关注和晒单，互动区对公益合作品牌的正向提及度显著增多。