歪马送酒是美团旗下的酒水即时零售品牌，经营品类涵盖啤酒、白酒、红酒、洋酒四大品类，此次歪马送酒联动五条人乐队推出全新联名款“五条人歌词联名瓶”，凸显五条人松弛、潇酒、无拘无束的超前精神状态，鼓励用户在饮酒时表达自我，同时借势此次联名热度有效实现站内转化。

充分发挥联名势能，深度链接目标用户：以歪马与五条人的两大共同特征为抓手，建立受众与品牌情绪连接点；

定向精准投放，爆款打造透传：小红书/抖音平台优质内容产出，自然种草歪马&五条人歌词联名款精酿，出现多篇爆款推文；

收割粉丝，精准取向狙击：以social物料，将“逢五喝酒 歪马上有”的品牌心智逐步深入传递给目标受众，再次为品牌赋能。

项目全网总曝光达6617w+ ，总互动量达29.3w+，爆款推文6篇；

此次新品营销辐射至小红书、抖音、微博以及微信社群等渠道，传播期间共产出78篇优质自来水。