QQ 频道虽已具备一定基础和小众特色品类内容积累,但面临外部整体声量不足、用户及行业对其产品差异化特色认知欠缺的问题。为建设品牌认知,在暑期节点针对二次元小众特色优势展开营销活动,选定 8 月份的第六届 COMICUP 广州同人展作为主要营销阵地,以在 TA 人群集中地打爆品牌认知。
在广州 CPGZ 漫展举办了一场极具创意的线下活动,现场打造巨型炒锅,不仅可供漫展参与者进入拍照,还让企鹅 QQ 化身大厨现场炒 CP。同时,邀请了圈内知名 coser 以及百万级博主 @张恩恩 NN,他们推着巨型炒锅巡游并与现场 coser、游客合照,随机乱炒产生的趣味 CP 成为全场传播热点,吸引了众多参与者和观众的目光,极大地提升了活动的趣味性和吸引力。
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