美团外卖“超级发布”营销IP旨在联动餐饮行业头部品牌打造平台联合营销标杆，蜜雪冰城作为首个联动的甜饮品牌，自有品牌IP“雪王”自带流量，营销能力成熟。美团外卖联动蜜雪冰城在夏季甜饮需求爆发期策划营销事件，整合站内外资源，打造外卖渠道的交易波峰。

创意周边紧跟玄学潮流，成功带动品牌流量增长：甜蜜蜜好运机和好运杯套视觉和功能与年轻人顺应玄学的心里相契合，低门槛的领取活动刺激用户购买，有效拉动流量增长；

好运主题门店，天时地利人和：“拿下泰山”是当下年轻人的热点话题，活动选择在暑假，合适的时机、合适的地点、精准的人群为活动加成；

借助热点IP雪王，撬动年轻人圈层：雪王自身流量+“外卖员”定制皮肤，将雪王和团团联合的日历海报，成功收割年轻人的流量。

活动冲锋日当日美团站内实付交易额突破品牌今年峰值

活动站内外总曝光破8.7亿次，#好运机、#蜜雪冰城好运机、#美团外卖蜜雪冰城超级发布 #爬泰山送好运机等 小红书传播话题阅读总量破500w，活动期持续霸榜美团站内热搜榜，品牌站内搜索量全年TOP1

活动期拉新明显，品牌在美团外卖站内新客增长WoW+17.06%，领跑同品类增速+7.94pp