从23年美团外卖蛋糕品类订单规模及增速来看，六一儿童节蛋糕品类增速高于其他节日，而六一属于蛋糕的非刚需节日，大儿童需求需要被激发、小儿童可选择品类不局限于蛋糕品类，因此需要一定的话题营销来激发用户需求，助力业务增长。美团外卖借势六一节点，联合哈根达斯、7cake、幸福西饼、维尔纳斯等蛋糕品牌，通过站内外联动和话题营销，让更多的大小朋友知道“六一上美团外卖吃蛋糕“。

2024的6月1日是继2019年后的又一个周末，大朋友小朋友终于可以在这一天一起放假。在这个时隔5年的大小朋友共同快乐的日子，美团外卖用一块蛋糕向大朋友小朋们表示庆祝，以“无论大小一块糕兴”为传播话题，通过社交媒体传播温馨、快乐的儿童节氛围，展示人们在购买和享用儿童节蛋糕时的幸福时刻，从而唤起消费者对快乐时光的渴望。

借势热点：话题关联六一儿童节热点，深挖大小朋友对于六一蛋糕的情绪点，内容契合网友关注，引发用户关注及讨论

整体cpm低：账号选择上契合主题，同时话题&内容契合六一节点，多种类型达人覆盖更多用户群体，整体曝光量高

有效关联热点话题：同步带出热点话题借势平台流量，#美团外卖、#儿童节、#六一儿童节下，本次投放视频均占位第一