云南白药气雾剂在Q3的品牌营销中，通过差异化的视角和多场景内容铺设，成功打破了传统运动场景的局限，将品牌定位从“已损伤”延伸到“未损伤”阶段，进一步提升了公众对伤痛的认知和管理能力。项目以“非体育场景”和“未损伤阶段”为核心，通过线上线下联动的整合式传播方式，成功打透了市场心智，提升了品牌的年轻化形象和社会责任感。

非典型运动场景的创新洞察：突破了传统运动场景的局限，聚焦于日常生活中的“非典型”运动场景，如办公臀等，打造高共鸣度话题，成功吸引了广泛关注

线上线下联动，最大化传播效果：线上多平台KOL齐发力，线下在武汉举办了“生活小试大练场”活动，吸引了大量用户参与，进一步反哺线上声量

品牌年轻化与社会责任感的双重提升：通过打造IP符号化的视觉标识和品牌定制版红白皮书，进一步推动品牌的年轻化。同时与国家级非遗传承人郎佳子彧合作，展现品牌传承非遗、弘扬传统文化的社会责任感，提升品牌形象。

【线上扩散】：全平台总曝光量2.7亿+，总互动量125万+

抖音侧：视频累计播放量3754万＋，累计互动量70万＋；全民任务累计参与人数2W＋，视频播放量1.4亿＋，互动量114.4W+

微博侧：话题累计阅读5324万＋，累计讨论量1.7万＋，累计互动量7.2万＋

小红书侧：#健康跟练100种运动 话题累计阅读量16万，累计互动量1.1万＋

微信侧：相关营销复盘推文累计阅读量27.4万＋，累计互动量5000+，共计产出两篇10万＋爆款文章

【线下渗透】：有效触达人群2万+，深度参与人群5000+