美团官宣时代少年团为青春代言人，同时赞助时代少年团常驻综艺《这是我的岛》，使代言热度在社交媒体持续走高。借五一大促节点，一方面对 “美团是时代少年团应援团” 的品牌形象进行重点推广与用户心智渗透；另一方面借代言人官宣契机建立与年轻用户的连接，打造爆款周边，传递 “过节就上美团” 的五一团团季品牌信息，推动品牌业务与口碑实现双出圈。

花式物料精准链接受众，场景营销粉丝感知迅速提升

深入粉圈打造口碑周边，粉丝一件难求炒至上千

集卡玩法正中粉丝嗨点，站外粉丝裂变反哺站内热度暴涨

主要传播周期分为2个阶段，预热期4月12日-4月26日，爆发期为五一大促4月27日-5月5日，期间精准洞察粉丝群体心理，通过官方直播+外围炒作联名周边一经推出即火爆，传播总曝光量约 11亿+，互动量约 332w+ 。