在代驾市场竞争日益激烈的背景下，消费者对代驾服务的品质和品牌认知需求不断提升，滴滴代驾为进一步巩固市场地位、强化品牌形象、加深消费者对品牌的理解和认同，开展了 2024 品牌清晰化项目，围绕 “在乎你的车更在乎你” 这一核心主张，制定了全面的传播策略，综合运用线上线下多种手段进行全方位传播，将品牌专业、用心的形象传递给广大消费者。

精准达人合作：依据不同平台调性和目标受众筛选达人。微博合作的大 V 粉丝画像精准，有效触达车圈用户；小红书选择生活、搞笑、母婴类达人，契合使用场景；B 站邀请不同垂类达人产出深度内容，覆盖多元受众。

创意内容策略：各平台内容形式多样且具创意。小红书通过剧情演绎吸引用户，采用特定框架结构引发共鸣；B 站视频凭借优质选题、悬念设置和沉浸式体验感吸引大量观众；线下活动结合骑行与访谈，设计丰富内容增进对品牌的了解 。

微博侧：话题 #在乎你的车更在乎你# 阅读量达 57 亿，讨论量 22.8 万。前期传播总曝光 1.09 亿 +，总互动 38.4 万 +；后期 KOL、KOC 传播总阅读量 2336.8W+，总互动量 1.9W+

小红书侧：KOL 6 个、KOC 12 个参与，平台传播总阅读量 31.6W。

B 站侧：巡游轨迹视频观看量 246.2W，总互动量 4.1W；牛顿顿顿视频观看量 43.9W，总互动量 1.8W

线下活动：滴滴代驾 × 暗夜风暴创意骑行活动平台累计总阅读量 1.8W，总互动量 157，产出 10 篇 UGC 小红书笔记