美团借助热播剧《繁花》的热度开展全平台的借势营销，旨在通过剧集的高关注度提升品牌热度。项目围绕美团尾插视频与“沪上繁花美食图鉴”核心物料展开，结合微博热搜、小红书达人探店、视频号传播等多渠道联动，成功将品牌信息与剧集内容深度绑定。

热搜借势，精准曝光：通过微博热搜话题多次占据热榜前排，成功将美团尾插视频与品牌信息广而告之

内容共创，深度绑定：联合达人发布繁花同款探店视频，覆盖和平饭店等合作商户，场景化种草美团团购与酒店服务，形成线上线下联动效应

私域传播，口碑发酵：通过社群、朋友圈及视频号传播尾插视频触达核心用户，形成刷屏式传播，进一步扩大品牌影响力

微博话题总阅读量1928.2万，播放量173.7万，主话题#上美团跟着繁花好吃好住#阅读量484.4万，互动量12.1万

小红书曝光量310.8万，阅读量49.2万，达人探店视频累计曝光近200万

公众号阅读量13.9万，互动量1092，视频号播放量168.9万，互动量2.2万

社群及朋友圈传播触达11,518名核心用户，品牌信息深度渗透目标用户