王者荣耀 8 周年公关传播聚焦用户端，以“线下创新体验+线上正向价值”为核心策略，线下通过成都地铁语音播报、游园会盛典等沉浸式互动唤醒玩家记忆；线上调整传播方向，聚焦传统文化融合、电竞精神、公益行动等正向内容，规避敏感舆情，并通过IP延展保持用户新鲜感，强化“懂玩家”“宠玩家”的品牌形象，巩固行业领先地位。

线下创新体验破圈：联动本地媒体投放定制语音，以“生活中的暖意”触发玩家情感共鸣;游园会通过乐队演出、电竞选手互动、KPL俱乐部集结等，打造“业界顶流”体验，展现活动影响力；

正向价值引领舆论：传播内容与传统文化融合，联动文旅场景，推动非遗数字化传播，强化品牌社会责任感，吸引权威媒体自发转载；

情感与内容深度绑定：“共创之夜”活动，玩家视角故事与舞台设计解读引发共情，展现王者“陪伴成长”的品牌温度。

平台曝光：微博双话题#小伙地铁打游戏以为幻听了#、#成都地铁王者报站#总阅读量超1500万，讨论量2.9万，视频观看量130万+；

抖音、小红书视频总点赞量超8.7万，互动量4.8万，游园会内容获头部KOL（如天机妹、皮皮说游戏等）扩散。

线下影响：成都地铁事件吸引本地媒体自来水传播，抖音单条视频最高点赞3.3万；线下游园会联动KPL俱乐部、知名选手，覆盖超10万游客，拉动文旅消费与夜间经济。