本届春节档，用户视角下，是热门票房档期之一，内容需求强烈；行业视角下，IP多为续作，质量和票房预期高涨；业务视角下，希望借助春节档用户的高活跃引导互动，加强在抖音一站式消费电影内容的认知。本次项目在升级抖音「新春欢乐观影计划」的同时，重点打造“抖音电影百评团”，以建设真实&多元&有公信力的影评阵地激发用户真实的内容表达，，强化抖音在影视宣发侧的行业影响力。

以密集话题爆破，裂变“全民狂欢”大曝光：打造5场春节档电影主创直播，“耍宝”预热，借势打造热点观影话题，以明星&电影宣发强化IP曝光

以“观众”为主角，全周期炒热讨论趋势：百评团探索影评新生态，打造趋势玩法和观点宇宙，用传播媒介与用户“玩”在一起，为其打通从“映前种草”到“映后讨论”的一站式观影“体验”

以价值沉淀，树立业务在行业的口碑：联合行业媒体背书“活动对于电影生态的创新”，提高业内认知度和价值性，深度挖掘活动“多元观点”价值

传播期间，「新春欢乐观影计划」项目整体曝光破40亿

#新春欢乐观影计划VV较去年增长3亿，站内热榜数25个

抖音热点榜4个、抖音娱乐榜21个，热点在榜时长累计114h

累计联动媒体发文数量50+，收获10w+爆款推文1个。