美团联合蜜雪冰城与山西景区小西天，发起以“文化传承，可以很年轻”为主题的跨界营销活动。通过线上线下联动，将蜜雪冰城品牌IP“雪王”与景区文化符号深度融合，打造“游曲阜三孔 品东方乌龙”、“跟着雪王闯西天”等创意宣传内容，以年轻化、趣味化的方式推广传统文化，提升品牌曝光与用户参与度。

• 将蜜雪冰城标志性IP“雪王”与地域文化景点结合，通过卡通形象联动、古风场景营造打破传统文化传播边界；

• 线上线下同步推进，线下布置主题立牌、定制物料线上通过社交媒体及新闻平台扩散传播，形成全域曝光；

• 以“你可能认识我”等亲和力文案拉近用户距离，通过雪王IP的广泛认知基础降低文化传播门槛，实现品牌与用户的情感共鸣。

• 活动站内外总曝光破12.9亿次；

• 活动期持续霸榜美团站内热搜榜，品牌站内搜索量全年TOP1；

• 品牌在美团外卖站内新客增长WoW+127%，领跑同品类增速+25pp。