美团团购以“再见是为了更好地重逢”为核心立意，携手品牌代言人胡歌推出温情短片《再见》，借春运返乡情绪打通大众情感共鸣；通过微博、视频号、抖音、小红书、B站等多平台集中扩散与二创解读，把短片打造成“春节国民大片”，强化「上美团团购吃好团圆饭」的心智，沉淀CNY品牌资产。

• 用“挥手再见”双关离别与团圆，一句话戳中返乡人泪点，形成全民情绪共振；

• 官宣日全平台齐发，随后娱乐、影视、广告、新闻类KOL接力二创，热点话题持续霸榜；

• 路人、粉丝、行业大佬、官媒集体转发，评论区涌现“年度催泪神评”，音乐平台同步被“想家”刷屏，实现跨圈层自传播。

• 总曝光 3.7亿+，总互动204万+，总播放4288 万+；

• 微博借势7条热搜，实时上升热点最高TOP1，星选话题阅读 963.9 万+；

• 抖音11条二创中9条爆款，4条超10W赞；小红书20篇笔记15篇爆文，爆文率75%。