11月26日，2021金旗奖颁奖盛典如约而至。由于疫情关系调整为线上发布会，这也是金旗奖设立12年来首次以直播的方式举办颁奖典礼。

据悉，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”的金旗奖，本届申报案例千余件，组委会从金奖案例中筛选出汽车、电商、互联网、传媒等34个案例参与全场大奖争夺。除了以往的评分指标，今年还新增了【项目对品牌价值的核心贡献】、【项目对社会的价值贡献】加分指标，希望更多的将项目目标与品牌、社会价值结合，彰显品牌的新力量。

众行传播凭借案例【B站x中科院公众科学日social传播】在“全场大奖”角逐中脱颖而出，一举夺得“2021金旗奖全场大奖”，这也代表了金旗奖的最高荣誉。同时，众行报送的案例【电视剧《小舍得》新媒体传播】，也荣获了“电视剧推广案例金奖”的殊荣。

2021金旗奖全场大奖

B站x中科院公众科学日social传播

公众科学日作为中科院的公益性品牌科普活动，今年围绕传播主题「科学很可爱」，从「B站线下展台」和「B站科学科普生态」两大方向进行传播，以期借中科院背书与公众科学日势能，加强B站科学内容品类的大众认知。

协助B站在中科院物理所搭建线下展台，策划中科院盲盒直播，以闯关打卡的游戏互动形式串联整体内容。从social侧体现B站展台的趣味性，PR侧邀约20+媒体报道参与。而「B站科学科普生态」，策划了两天的B站直播，借中科院各机构在B站中二的强反差内容，体现B站的科普有趣且易懂。借鬼谷与王冰冰共同直播事件，以鬼谷用科研精神做视频，外传以鬼谷为代表的科普类UP主。

实现话题总阅读量1.3亿，互动量13万+，混剪视频总播放量700万+。线下展台吸引4000+人深度体验，话题登北京同城榜第一，获热搜推荐位，在榜16小时，中央电视台对其进行报道。站内专题页总PV185万+，入驻且开播院所达42所，供给能力大大提升。

电视剧推广案例金奖

电视剧《小舍得》新媒体传播

《小舍得》是继《小别离》、《小欢喜》后的又一部现实主义题材剧集，集中反映现实家庭小升初的教育问题。

“小”系列已经是一个具有国民度的IP，众行在基于前作的三高背景下，为《小舍得》策划了多维营销话题进行阶段性传播，差异化作出“温暖现实话题剧”的宣传定位，将剧情向内容深度绑定社会向议题打造大众共情，并执行了从破圈、IP捆绑、内容、话题、互动及跨界联动等方面的宣传推广，使话题性进一步放大，实现话题口碑双赢和剧集内容的正向传播，助力爆热出圈。

上线后持续23天稳居爱奇艺、微博、云合、骨朵等权威榜单Top1。全网热搜屠榜540次+，微博热搜238个，累计话题阅读量超100亿。上线13天，爱奇艺站内热度破9000，超过5000个娱乐KOL参与扩散，覆盖粉丝近10亿人次。抖音主话题播放量超67亿，短视频累计曝光量破20亿。

众行传播长期坚持以专业领先的公司发展策略，帮助品牌客户在不断变化的外部环境下把握机遇，借助数字化营销手段和创意能力，打造出更多的现象级案例，让企业能更好地传达品牌主张，助力品牌向上。同时，好的项目需要由专业的人完成，众行也时刻欢迎更多的专业人才加入，与我们一起闯关升级，携手同行。

关于金旗奖

金旗奖由中国公共关系网（17PR）创办于2010年，是公共关系及营销传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力奖项。旨在遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、经济生活中独特价值的经典案例，从商业传播角度展示品牌影响力价值，吸引了宝马、联想、京东、万达、三星等众多世界500强企业的参与。